2022年Kantar凱度洞察品牌系列專欄

💎品牌新時代：打造專屬品牌使命（Brand Purpose）

根據全球最大的品牌資產資料庫《Kantar 凱度 BrandZ™》的研究結果顯示，那些不僅僅追求獲利而
是同時專注於「提供消費者更好的生活」為目標的品牌，在十二年間的成長速度是其他品牌的兩倍，
然而，這並不表示擁有品牌使命的企業就能飛快地成長，相反地，不適當地使命設定可能反而分散消
費者對該品牌、產品的注意，而產生反效果。

究竟品牌應該如何設定有助於提升品牌資產的品牌使命呢？Kantar 凱度洞察將提供您成功建立品牌使命的四大原則。

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